Čo je vyhľadávač (search engine)?
Vyhľadávač je systém, ktorý prehľadáva internet, indexuje stránky a na základe zadaného dopytu zobrazuje výsledky, ktoré hodnotí ako najrelevantnejšie. Najznámejším je Google, ale existujú aj Bing, Seznam či Yandex.
Prečo na tom záleží
Vyhľadávač je pre väčšinu firiem hlavná brána, cez ktorú ich nájdu noví zákazníci. Ak stránka vo vyhľadávači chýba alebo sa zobrazuje až na druhej či tretej strane, prichádza o dopyt, ktorý by inak dostala zadarmo.
Spôsob, akým vyhľadávač vyhodnocuje a radí stránky, určuje celú logiku SEO. Kto rozumie tomu, podľa čoho si vyhľadávač vyberá výsledky, vie cielene prispôsobiť obsah aj technickú stránku webu tak, aby mal reálnu šancu sa tam objaviť.
Najčastejšie chyby
Firmy si často mýlia vyhľadávač s jediným konkrétnym nástrojom a riešia len jeho pravidlá, hoci zákazníci môžu prichádzať aj inými cestami. Ďalšou bežnou chybou je spoliehať sa výlučne na platenú reklamu vo vyhľadávači a úplne ignorovať organickú viditeľnosť, ktorá dlhodobo prináša lacnejší a stabilnejší prísun návštev.
Časté je aj podceňovanie technických prekážok, blokovaný prístup robotom, pomalé načítanie alebo chybná štruktúra webu, ktoré vyhľadávaču bránia stránku poriadne prečítať a správne zaradiť.
