Čo je hosťovský článok (guest posting)?

Prečo na tom záleží?

Hosťovský článok funguje ako mostík medzi dvoma publikami. Keď napíšete užitočný text pre web, ktorý už má dôveru vašej cieľovej skupiny, časť tejto dôvery sa prenesie aj na vás. Spätný odkazSpätný odkaz (backlink) je klikateľný odkaz umiestnený na inej webovej stránke, ktorý smeruje na váš web. Pre vyhľadávače funguje ako referencia alebo „hlas dôvery“. z relevantného a dôveryhodného webu má pre vyhľadávače väčšiu váhu než desať odkazov z náhodných stránok, preto sa guest posting stále oplatí aj v časoch, keď je obsah preplnený.

Druhý dôvod je priamočiarejší. Čitatelia cudzieho webu sa cez článok dozvedia o vašej firme prirodzene, v kontexte, ktorý ich zaujíma, a nie cez reklamu, ktorú preskakujú. Preto hosťovský článok prináša nielen SEO hodnotu, ale aj reálny dopyt a povedomie o značke.

Ako na to v praxi

• Vyberte web, ktorý má skutočné publikum z vášho odboru, nie len vysoké číslo autority.
• Navrhnite tému, ktorá je pre čitateľov daného webu užitočná, nie tému, ktorá vám najviac vyhovuje.
• Píšte text tak, aby obstál aj bez odkazu na vašu firmu, odkaz má byť bonus, nie jediný zmysel článku.
• Odkaz vkladajte prirodzene, v kontexte, ktorý dáva čitateľovi zmysel kliknúť.
• Dohodnite si s majiteľom webu jasne, čo publikácia obsahuje a či môže text časom zmiznúť alebo sa zmeniť.
• Sledujte, či článok po publikovaní skutočne priniesol návštevy alebo aspoň udržal pozíciu odkazu.

Najčastejšie chyby

Najčastejšia chyba je honba za počtom webov bez ohľadu na ich kvalitu. Desať hosťovských článkov na slabých, nerelevantných stránkach môže pôsobiť skôr podozrivo než prospešne, pretože vyhľadávače hodnotia kvalitu a relevanciu odkazu, nie jeho množstvo.

Druhá chyba je písať článok len ako obal pre odkaz. Keď text neprináša čitateľovi žiadnu hodnotu, web ho často odmietne publikovať, alebo ho publikuje a čitatelia ho jednoducho ignorujú. Firmy tiež zabúdajú overiť, či daný web platenú spoluprácu neoznačuje tak, že odkaz stratí svoju SEO hodnotu.