Čo je organický výsledok?
Organický výsledok je odkaz na stránku, ktorý sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí vďaka obsahu a relevancii, nie vďaka platenej reklame.
Prečo na tom záleží
Organické výsledky sú to, čo väčšina ľudí v skutočnosti klikne, keď niečo hľadá na Google. Dôvera v neplatený výsledok je vyššia ako v reklamu, pretože ľudia vnímajú organické umiestnenie ako odporúčanie vyhľadávača, nie ako platený priestor.
Ak sa firma v organických výsledkoch neobjavuje, prichádza o návštevníkov, ktorí by inak prišli zadarmo, bez nutnosti platiť za každé kliknutie.
Dlhodobo je to aj otázka nákladov. Platená reklama prináša návštevy len dokým za ňu firma platí, ale čo dobre umiestnená stránka v organických výsledkoch prináša návštevnosť opakovane a bez priamej platby za kliknutie. Preto je budovanie SEO investíciou, ktorej efekt pretrváva dlhšie než kampaň v reklamnom systéme.
Ako na to v praxi
- Overte si pravidelne, na akých pozíciách sa stránka v organických výsledkoch zobrazuje pre dôležité vyhľadávané výrazy.
- Píšte obsah, ktorý odpovedá presne na to, čo si človek pri vyhľadávaní pýta, nie len obsah plný kľúčových slov.
- Dbajte na technickú stránku webu, rýchlosť načítania a prehľadnú štruktúru, pretože tie ovplyvňujú, ako si vyhľadávač stránku vyhodnotí.
- Sledujte, ktoré stránky firmy sa v organických výsledkoch objavujú a ktoré nie, a chýbajúce témy postupne dopĺňaj.
- Nezamieňajte si organické výsledky s platenou reklamou pri analýze, odkiaľ chodí návštevnosť, inak si vyhodnotenie úspechu skreslíte.
Najčastejšie chyby
Častou chybou je, že firmy si organické a platené výsledky pletú a myslia si, že platená reklama vo vyhľadávači im automaticky pomáha aj v organickom umiestnení. Nie je to tak, ide o dva oddelené systémy, ktoré sa navzájom priamo neovplyvňujú.
Platba za reklamu nezlepšuje pozíciu v organických výsledkoch, a preto sa dlhodobá viditeľnosť musí budovať samostatne cez obsah a technickú kvalitu webu.
Druhá bežná chyba je sledovať len prvú pozíciu pre jedno hlavné slovo a ignorovať všetky ostatné organické výsledky, ktoré stránka môže získať pre súvisiace vyhľadávania. Tým firma prehliada reálny potenciál návštevnosti, ktorý sa skrýva v desiatkach menej očividných, ale stále hľadaných výrazov.
