Čo je penalizácia (penalty)?

Prečo na tom záleží

Penalizácia dokáže zo dňa na deň zrušiť roky práce na SEO. Stránka, ktorá bola na prvej strane, môže spadnúť na desiatu alebo úplne zmizne z výsledkov, čo sa rovná strate organickej návštevnostiOrganická návštevnosť sú návštevy webu, ktoré prídu z neplatených výsledkov vyhľadávania na Google či inom vyhľadávači. Nepočíta sa do nej platená reklama ani priamy vstup zadaním adresy. a s ňou aj dopytov či objednávok.

Pre firmu to znamená priamy výpadok príjmov z webu, pretože platená reklama náklady len čiastočne nahradí. Náprava trvá týždne až mesiace, takže prevencia sa vždy oplatí viac než riešenie následkov.

Ako na to v praxi

• Pravidelne kontrolujte Google Search ConsoleGoogle Search Console je bezplatný nástroj od Google, ktorý majiteľom webov pomáha monitorovať a optimalizovať prítomnosť ich stránok vo výsledkoch vyhľadávania. , sekciu Bezpečnosť a manuálne akcie, kde Google penalizáciu priamo oznamuje.
• Sledujte náhle prepady návštevnosti alebo pozícií v analytike, pretože to býva prvý signál algoritmickej penalizácie.
• Nekupujte hromadne nekvalitné spätné odkazy z nesúvisiacich alebo podozrivých webov.
• Nekopírujte obsah z iných stránok a nepoužívajte skrytý text ani iné techniky na oklamanie vyhľadávača.
• Ak penalizáciu dostanete, najprv odstráňte príčinu a až potom podajte žiadosť o opätovné zaradenie (reconsideration request).
• Pri väčšom projekte si nechajte spätné odkazy a technický stav webu pravidelne auditovať, aby sa problém zachytil skôr, než naberie rozmer.

Najčastejšie chyby

Najčastejšia chyba je, že firma si manuálnu penalizáciu všimne až po mesiacoch, pretože nikto nekontroluje Search Console. Medzitým web stráca návštevnosť a nikto nevie prečo.

Druhá chyba je riešiť len dôsledok, teda napríklad odstrániť pár odkazov a hneď podať žiadosť o nápravu bez poriadnej analýzy. Google žiadosť zamietne, ak príčina penalizácie nie je odstránená dôkladne a žiadosť sa dá podať len obmedzene často.